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　　自从担任云南省委宣传部副部长分管全省新闻工作以来，他一直竭力避免让人觉得自己和别的宣传部官员表现一个样。而为了这样的目标或理想，他在2009年经历了太多的争议，也得到了更多的关注和鼓励。
　　目前，关注“信息公开”和“宣传部新角色”，不能不提及一个人的名字：在“躲猫猫事件”中组织“网友调查团”、在“小学女生卖淫案”中网上实名批评警方工作而声名大震的伍皓。其1992年毕业于北京大学中文系，先后在西藏、云南任新华社记者、政策研究员16年，2008 年12月调任云南省委宣传部副部长。
　　在越来越开放的当今社会，要想彻底掩盖信息已经非常难，尤其是在民间力量与官方发生一些矛盾时。伍皓认为宣传部门是党委政府的“形象塑造师”、“形象雕刻师”，应该具有“透明、阳光、法制、责任”的特征。传统上宣传部除了完成党政思想、政策等工作的宣传任务，遇到额外的问题，却总是希望能遮就遮，能大事化小最好，成为了名副其实的“信息消防队”。他表示传统的种种做法并不能维护党委政府的形象，有些时候甚至还带来了许多不应该出现的负面影响，宣传部应该把帮助公众知情作为新的历史职责。
　　伍皓认为，本来国家建立“新闻发言人”制度是希望更好地公布信息，但是现在许多地方却变成了“新闻屏蔽人”，比如媒体记者以前还可以采访具体人员，现在全部被新闻发言人挡驾了，甚至有些地方的新闻发言人还“按照领导需要来发言”，完全背弃了实事求是的工作精神。
　　随着互联网、手机短信、视频通讯、微博等新传播方式的诞生，公众无论在获取信息，还是参与信息传递方面都越来越简单，大大促进了公众的知情权，面对这样的时代发展趋势，伍皓提出“宣传部门不能再墨守成规”。尤其随着互联网力量不断壮大，他希望顺势而为，建立“网络新闻发言人制度”，即每个部门都应该有人负责在网络上主动发布信息，及时解答问题，由于网络虚拟的特殊性，这方面更需要权威性建设，比如政府部门应该公开身份直接回应、直接解决问题，而不是暗中派一批人，用些虚拟网名在网络上发言“引导舆论导向”。
　　伍皓总结了目前信息公开工作方面存在的三大缺点：一是不及时；二是不全面、不坦诚；三是不实事求是。只要这三方面哪一点没有做好，都将引发公众舆论的不满，令人担忧的是，一些地方经常是三大缺点一样不缺。
　　在具体的新闻工作中，伍皓也在积极改变一些“传统习惯”。2009年8月28日，云南省委宣传部发出紧急通知，要求新闻媒体在报道突发公共事件时，禁用“刁民”、“恶势力”等称谓，不得随意给群众贴“不明真相”、“别有用心”和“一小撮”等标签。
　　最新的事件是：11月21日，针对昆明市螺蛳湾批发市场的群体性事件，云南省政府新闻办除了及时召开网络新闻发布会外，还开设了国内第一家政府微博——“微博云南”，并通过“微博”在次日凌晨公开发布了螺蛳湾事件进展的权威消息。“微博云南”无疑是全国省级政府第一个应用网络开展新闻发布的平台。
　　显然，云南省许多宣传、新闻工作改革背后的推手正是伍皓，而这些信息的发布者也正是伍皓背后的云南省委宣传部。伍皓的目标是要彻底改变政府原来对外宣传时效性比较滞后的问题。
　　“话语权决定主动权，透明度决定公信度，传播力决定影响力。信息越公开，政府越可爱。”伍皓表示，外界似乎觉得2009年的云南省怪事特别多，那只是一种错觉，原因其实是云南省委、省政府敢于公开问题，不“捂盖子”，舆论监督环境更好。