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首尔男人流行亚洲 “也许我生活在一个幻想的世界里，”她撅起红唇说，“也许我寻找的那些电视剧中的理想男人在现实中根本不存在。但我们都有权做梦，不是吗？”在去年的一次采访中，英国《金融时报》记者对26岁的单身日本女性Kazumi Yoshimura做了这样的描写：已经拥有了美貌、金钱和漂亮的饰品。不过，Kazumi Yoshimura认为自己的终生幸福还欠缺一样东西── 一个韩国男人。   这样的故事在日本女性群体中已经不是个案了，它甚至成为一股潮流。韩国三星品牌用了几十年仍然没有达到为日本主流消费者造梦的地步，而这个国家的电视剧在这方面却打个满分。自从2004年《冬季恋歌》成为在日本最受欢迎的韩剧以来，“首尔男人”在日本的人气便开始直线上升，直到目前炙手可热而且尚无退潮的迹象。 事实上远不止于日本，这样的故事弥漫整个亚洲。“从曼谷到北京，从台北到东京，韩国男星取得的巨大成功重新定义了亚洲女性对梦中情郎的标准──敏感而极富男人味。武打片英雄和亚洲主流电视剧中的老套男子汉已经不再吃香，如今，引领潮流的韩国影星和歌手们主宰着一切，从越南人用什么定型发胶到中国人买什么样子的牛仔裤。” 韩国明星因此主导了受众的精神生活，随即成为了影响受众日常生活方式的无形的手，生活方式因之以消费的形式体现出来，电视剧的经济带动力量便神奇地展开，这种力量的强大，连房地产拉动的那条长长的产业链都显得相形见绌。 不是吗？此前或者说一直到现在，中国人眼中只有美国好莱坞明星可以有这样的威力，而且由于东西文化的先天差异，美国大片中的明星生活方式尚无法浸入中国人的日常当中，如今，只有4600万人口的韩国却将电视剧这种文化传播产品锻造成为一个经济引擎，令电视剧的价值链牢牢地嵌入国家经济里头。 美国哈佛大学肯尼迪学院院长、美国国防部前助理部长约瑟夫·奈明提出的了“软力量”（soft power）的概念。相对于军事、经济等物质性的“硬力量”，“软力量”则指文化、道德等精神性力量。韩国电视剧不单为该国带来可观的经济收入，其形成的软力量影响力之大，更是远超想象。 相比于韩国，今日中国的影视产业虽偶有亮点，却尚无整体势力可言。一方面基础薄弱的国内市场正在被美国、韩国等国家的影视作品蚕食鲸吞；另一方面在华语影视节目中，中国似乎仍是长辫长衫乘着黄包车满街跑的故事。   推三阻四的理由 事实上，中国电视剧产业是整个电视媒介产业化程度最高的行业，产业链发展比较完善，形成了包括投资、制作、交易、播出和广告经营五大环节在内的、涵盖制作方、购买方、播出方、观众和广告客户等多方参与的基本完整的产业链形态。 从产业规模来看，全国电视剧产业每年投资额可达30至40亿元，电视剧市场整体呈现出供大于求的局面。 另一方面，电视台的黄金档又经常会出现重播剧的现象。这就形成了电视剧在生产总量上供大于求，而精品电视剧求大于供的特殊局面。 华语影视产品出口海外有两大特点，一是“动作片打遍世界”，尤其是李小龙、成龙等人主演的作品；二是“古装剧走俏华人圈”，如《水浒》、《三国演义》、《雍正王朝》等颇受欢迎，但实际上，近几年来，大陆影视产品在海外市场却一直呈下滑趋势。 在这种势头影响下，尽管有的影视作品已经售出海外版权，但是价格却不如以前，几乎下降了