广东品牌发展论坛暨城市品牌指数发布会在广州成功举行

  本次会议组织各界著名专家学者在新时代背景下结合广东本土实际,以推进“广东优质”品牌建设为出发点,共同探讨广东企业品牌和城市品牌的未来发展机遇与挑战,共谋广东品牌发展战略,以推动我省品牌大省向品牌强省迈进,促进全省经济社会持续健康发展。
日期:2018-11-02
 
  2017年5月10日,中国品牌日的设立,使得“发挥品牌引领作用,推动供需结构升级”成为当前推动品牌建设的主导思想。2018年11月2日,由广东工业大学管理学院、品牌战略研究院和中国商业史学会品牌战略委员会共同主办,广东省企业品牌建设促进会协办的“广东品牌发展论坛暨城市品牌指数发布会”在广东大厦国际会议厅隆重举行。
  本次会议组织各界著名专家学者在新时代背景下结合广东本土实际,以推进“广东优质”品牌建设为出发点,共同探讨广东企业品牌和城市品牌的未来发展机遇与挑战,共谋广东品牌发展战略,以推动我省品牌大省向品牌强省迈进,促进全省经济社会持续健康发展。
  广东工业大学党委常委陈立中副校长为本次会议致欢迎辞。广东省市场监管局质量发展处胡德庆副处长,中国商业史学会品牌专业委员会主任、中国人民大学郭国庆教授分别为会议致辞,会议正式拉开序幕。
  
  
广东工业大学党委常委陈立中副校长
  
  
广东省市场监管局质量发展处胡德庆副处长
  
中国商业史学会品牌专业委员会主任、中国人民大学郭国庆教授
 
  主旨发言:助推广东品牌发展,共谋品牌强省之梦
  城市品牌是一个城市形象软实力建设的总体绩效和受众认知的总和,也是一个城市综合实力、话语权、吸引力和辐射力的表征。深圳大学管理学院副院长周志民教授围绕“城市建设的品牌思维”发表了精彩演讲。周教授以新疆喀什市麦盖提县为例,强调了城市品牌的重要性,指明城市有品牌才有未来。他提出城市品牌建设中存在千城一面以及知晓度低等问题,并讲述了符号思维、差异思维、内化思维、共创思维、管理思维等城市品牌建设的五大思维。城市品牌的建设需要地标、LOGO来浓缩城市形象;需要差异化的定位,并建立在市民心中;需要政府和市民、投资者、旅游者共建,以及实施品牌管理系统。这些思维都贯彻在我们城市品牌建设的方方面面,正确地引导城市科学、有效地建设一个立于市民心中、传于国人耳边,甚至闻于世界的城市品牌。
  
深圳大学管理学院副院长周志民教授
  
  广州市委宣传部朱小燚副部长带来了广州花城的城市宣传片,让与会嘉宾在欣赏的过程中感受到花城的独特魅力。花城的魅力不止来自花本身,更来自其源远流长的历史。朱部长在主旨发言“广州花城品牌战略的现状与未来”中讲述了改革开放四十年来城市品牌打造的历程,指出花城品牌与广州其他品牌相比更有操作性和辨识度,2010的广州亚运会以及2017年的《财富》全球论坛更让世界看到了广州的城市品牌,未来广州将会借鉴全球经验城市的做法,在不断的前进中思考广州的品牌战略,实现广州花城向世界花城迈进的目标。最后,朱部长提到每个人都应成为城市品牌的打造者以及传播者,要学会讲花城的故事,将花城故事传播给更多的人,共同将广州建设成一座“有生命,会生长”,美丽宜居的世界著名花城。
  
广广州市委宣传部朱小燚副部长
  
  城市品牌建设是与企业品牌发展携手共进的。广东拥有众多著名品牌,他们体现的是广东制造的整体品牌形象和竞争能力。广州王老吉大健康产业有限公司翁少全总经理发表了“与时俱进王老吉”的精彩演讲。翁总经理讲到王老吉的诞生发展史就像一部浓缩的中国近代史,在其品牌发展中有许多传奇的故事。王老吉薪火相传,始终坚持顺应消费者及时代的变化,以健康中国为指导,把握消费新升级。以时尚引领营销创新,实现品牌年轻化,打造品牌力。建立餐饮特攻队,强攻餐饮渠道;挖掘品牌吉祥文化,成功培育礼品市场;加快开拓海外市场,实现王老吉的国际化,增强渠道力。打破凉茶单品模式,满足新时代消费者的多元化需求,实现单品多元化。依靠科技提升品牌价值,建立更好的消费者情感连接,最终走出了一条属于中国特色饮料的发展之路,成为代表民族品牌走向世界的中国符号。
  
广州王老吉大健康产业有限公司翁少全总经理
  
  大益集团常务副总裁、东莞市大益科技有限公司钟晓宾董事长在“大益品牌的力量”的主旨发言中,从普洱茶的历史发展和现代崛起,到产地价值、工艺价值、文化与收藏价值、年份价值的大益普洱茶产品价值体系,再到品牌推广为我们揭秘了大益品牌的力量来源。大益品牌以“奉献健康,创造和谐”为使命,遵循“创造和分享价值”的发展原则,秉承“一心只为做好茶”的制茶精神,为全球消费者提供高品质茶叶产品及茶生活服务。2008年,大益茶广告登上中央电视台黄金时间段,“茶有益,茶有大益”这一饱含人文关怀的口号响彻中华大地。以此为标志,2008年成为大益茶业划时代的品牌元年。同时,中国茶业“有品类,无品牌;有名茶,无名牌”的状况也成为历史,中国茶行业正式步入品牌竞争的时代。
 
大益集团常务副总裁、东莞市大益科技有限公司钟晓宾董事长
  
  指数发布:解读广东省城市品牌发展指数评价结果
  中国社会科学院中国城市营销发展报告课题组和广东工业大学品牌战略研究院共同完成重大成果《广东省城市品牌发展指数报告(2017-2018)》,并在本次会议上由中国社会科学院中国城市营销发展报告课题组组长刘彦平教授发布并解读。
 
  
中国社会科学院财经战略研究院刘彦平教授
  
  报告按照中国城市营销发展报告课题组提出的城市品牌发展指数(CBDI)、省域品牌发展指数(PBDI)和城市群品牌发展指数(ABDI)的指数设计框架,从“城市文化品牌、城市旅游品牌、城市投资品牌、城市宜居品牌和城市品牌传播”5个一级指标进行研究,对广东省21个主要城市的品牌发展进行了测评,同时也对广东省及珠三角城市群等区域品牌发展,进行了对比评估和分析。
  在整体上,广东省在全国省域品牌发展指数上排名第8,各级城市品牌发展指标均衡发展,但是呈现下滑态势,其中,城市投资品牌的表现尤为不佳。城市旅游品牌和城市宜居品牌作为广东城市品牌发展的两大基本动力,助推广东省服务经济转型。由于国际贸易争端等外部因素,城市文化品牌、城市投资品牌和城市品牌传播表现相对较弱。在21个主要城市中,区间分化效应愈加显现。广州、深圳、佛山、东莞、中山作为广东省代表性城市,优势明显,在城市品牌发展指数排名中占据前五位。揭阳、云浮、汕尾等弱势城市,在城市转型过程中,受到更大的阻力与困难,城市品牌发展总分下降。
 
  表1  2017-2018年度广东省城市品牌发展指数得分与排名

城市

CBDI

总分

省内排名

全国

排名

城市

文化

品牌

省内

排名

城市

旅游

品牌

省内

排名

城市

投资

品牌

省内

排名

城市

宜居

品牌

省内

排名

城市

品牌

传播

省内排名

广州

0.556

1

6

0.542

1

0.608

1

0.551

2

0.506

2

0.574

1

深圳

0.555

2

7

0.495

2

0.526

2

0.642

1

0.541

1

0.570

2

佛山

0.388

3

30

0.355

3

0.454

3

0.369

4

0.391

5

0.372

3

东莞

0.375

4

37

0.319

5

0.425

4

0.377

3

0.420

4

0.335

6

中山

0.363

5

46

0.344

4

0.390

9

0.316

6

0.421

3

0.343

5

珠海

0.354

6

53

0.304

6

0.411

5

0.341

5

0.370

7

0.345

4

惠州

0.337

7

58

0.278

7

0.410

6

0.308

7

0.378

6

0.309

7

汕头

0.295

8

91

0.234

10

0.393

8

0.248

8

0.331

9

0.268

9

江门

0.293

9

95

0.214

13

0.404

7

0.239

9

0.316

10

0.291

8

湛江

0.280

10

112

0.215

12

0.379

10

0.208

10

0.348

8

0.247

10

梅州

0.263

11

136

0.230

11

0.366

12

0.190

13

0.302

13

0.229

12

肇庆

0.249

12

158

0.235

9

0.327

17

0.197

11

0.292

14

0.191

14

茂名

0.243

13

170

0.176

17

0.345

15

0.188

14

0.273

17

0.233

11

清远

0.241

14

176

0.200

14

0.365

13

0.157

17

0.288

15

0.194

13

韶关

0.239

15

179

0.177

15

0.349

14

0.191

12

0.316

10

0.164

15

潮州

0.238

16

181

0.266

8

0.368

11

0.163

15

0.263

18

0.132

17

河源

0.222

17

207

0.177

15

0.333

16

0.161

16

0.303

12

0.138

16

阳江

0.205

18

232

0.160

19

0.312

18

0.149

18

0.283

16

0.119

18

揭阳

0.192

19

246

0.172

18

0.305

19

0.124

20

0.244

20

0.116

19

云浮

0.177

20

263

0.130

21

0.290

20

0.129

19

0.241

21

0.096

21

汕尾

0.176

21

268

0.144

20

0.274

21

0.091

21

0.253

19

0.116

19

数据来源:广东省城市品牌发展指数报告(2017-2018)

  报告指出,在“双创”升级版建设环境下,城市创新创业能力两级分化严重,且地区分布不平衡,创新创业相关要素指标的贡献值和城市品牌发展指数(CBDI)有着明显的正相关关系。创新创业要素指标贡献率的城市排名也存在地区分布差异大的特点,创新创业指数贡献率大小和城市品牌发展指数排名存在差异。
 
  表2 广东省城市创新创业要素指标贡献值、CBDI指数及相应排名

城市

创新创业要素指标贡献值及排名

CBDI得分

及排名

城市

创新创业要素指标贡献值及排名

CBDI得分

及排名

指数

排名

指数

排名

指数

排名

指数

排名

深圳

0.191

1

0.555

2

韶关

0.058

12

0.239

15

广州

0.165

2

0.556

1

梅州

0.057

13

0.263

11

东莞

0.113

3

0.375

4

茂名

0.056

14

0.243

13

佛山

0.109

4

0.388

3

清远

0.054

15

0.241

14

珠海

0.104

5

0.354

6

潮州

0.053

16

0.238

16

中山

0.102

6

0.363

5

河源

0.051

17

0.222

17

惠州

0.091

7

0.337

7

阳江

0.048

18

0.205

18

汕头

0.074

8

0.295

8

揭阳

0.044

19

0.192

19

江门

0.072

9

0.293

9

云浮

0.039

20

0.177

20

湛江

0.066

10

0.28

10

汕尾

0.033

21

0.176

21

肇庆

0.060

11

0.249

12

 

 

 

 

 

 
数据来源:广东省城市品牌发展指数报告(2017-2018)
 
  报告同时分析了城市群品牌发展指数(ABDI)。珠三角城市群以总指数0.500位居全国第4,仅次于粤港澳大湾区、长三角和京津冀城市群。凭借其独特的区位优势和文化包容性,再加上粤港澳大湾区战略的提出,为珠三角城市群在旅游和文化品牌发展创造了良好的条件。但同时,也存在一系列问题:珠三角城市群的城市品牌发展稳定性较差;城市文化与投资品牌建设亟待加强;与粤东粤西两翼发展不协调问题仍较突出,一体化发展格局尚未形成。
 
  
注:括号内数值分别表示指数值与全国排名;数据来源:广东省城市品牌发展指数报告(2017-2018) 图1 珠三角城市群ABDI指数表现
  
  广东资源禀赋优异,长期着力于打造“广东优质”品牌建设,但从城市品牌建设的角度看,品牌工作应被纳入到创新驱动发展战略、供给侧结构性改革、制造强省、质量强省战略等全局性经济工作战略部署,深入到经济发展的各个领域,品牌建设成效才能不断凸显,品牌带动作用才能持续扩大。未来广东可以通过借力国家战略、准确定位城市、创新传播载体、重视内部营销及构建营销体系等举措,来实现城市品牌的更好发展,以推动我省品牌大省向品牌强省迈进,促进全省经济社会持续健康发展。
 
 
  圆桌论坛:为广东品牌提升与发展群策群力
  在会议的圆桌论坛环节中,来自企业、学术、媒体等各界的代表一起坐而论道,演绎了一场思想和观点精彩碰撞的圆桌对话。本次圆桌论坛的主题是“广东品牌提升与发展对策”。广州立白企业集团有限公司佘楚鸿副总裁、蒙娜丽莎集团股份有限公司邓啟棠副总裁、广州塔旅游文化发展股份有限公司罗玖总经理、广东工业大学品牌战略研究院副院长冯冈平教授、以及南风窗杂志社李龙副总编参与了讨论。各单位首先介绍了本单位品牌的发展现状,阐述了单位品牌的发展愿景,并对广东品牌发展建言献策。就如何提升广东品牌的问题,企业家嘉宾、冯教授和李总编分别从企业、学界、媒体三方视角给出了不同的意见……不同的思想互相碰撞,精彩纷呈,通过他们的精彩发言,我们能够深刻地体会到,品牌已经深入到了我们企业和社会发展的各个领域,品牌建设的路需要大家一起携手推进,一起努力。
  
 圆桌论坛照片
  
  “广东品牌发展论坛暨城市品牌指数发布会”在热烈的掌声中圆满落下帷幕。品牌建设永不怕早,也永不嫌迟。我们相信,国家重视品牌建设,政府推动品牌建设,企业践行品牌建设,学者助力品牌建设,广东企业的品牌建设定会迎来新高度,实现我省品牌大省向品牌强省迈进的目标将指日可待。
 
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