“二更·更广州”上线一周年,暖心视频让广州更有力量

  10月23日,是二更华南分公司更广州正式诞生的第375天,二更四周年暨更广州上线一周年庆典“让广州更有力量”。
日期:2018-10-26
  10月23日,是二更华南分公司更广州正式诞生的第375天,二更四周年暨更广州上线一周年庆典“让广州更有力量”在这天举行。
 
 
  庆典当日,更广州呈献逾百部纪录片的精华混剪版,邀请粤剧大咖陈振江老师、说唱组合一指团体表演有本地特色的文艺节目,颁发了更广州“年度人物奖”。“二号放映室”的概念性计划亦于同日首次发布。近180名来自政府、高校、媒体和企业的嘉宾汇聚一堂,共同为更广州庆生,见证过去一年来,更广州传递温暖的成长轨迹。
  二更集团创始人、董事长丁丰亲临庆典,他在致辞中郑重感谢了过去一年来帮助和支持过更广州的各界人士,也特别感谢了每一位辛勤付出的二更华南团队成员。
 
 
  他还讲到, 去年10月13日,更广州上线首映礼的主题是“爱上花城广州的100个理由”。当时他刚带着家人在广州住了几天,发现确实有100个理由让人爱上这座温暖的城市。如今,更广州上线一年,拍摄了超过100部人文微纪录片。其中的每一部纪录片,其实都是让人爱上广州的一个理由。
 
 
  2014年,二更在美丽的西子湖畔诞生,每晚推送一部情感真挚的原创短视频,深受用户喜爱。随后,二更迎风而起,成为短视频优质内容领域的定义者与领跑者,也成为亿万用户心目中情怀与温暖的代名词。截至2017年,短短三年时间,二更就从一家杭州本土新媒体公司,进化为在全国拥有10多家分公司的内容集团,从单一新媒体到覆盖传媒、教育、影业、文创、云平台的全域生态。
 
  # 人文的力量 #
 
  突出岭南文化基因 讲好广州故事
 
 
 
  在此风口之上,更广州诞生了。去年10月,新诞生的更广州在广州图书馆启动,并与来自政府、媒体、高校、企业的代表一起,向这座城市表白。从最初的告白到如今的“恋爱”,更广州过去一年以镜头捕捉新老广州人细嗅生活的暖心故事,绘就岭南土地上坚韧奋进的缩影,将鲜活宝贵的“粤滋味”通过影像的方式记录保存,挖掘你不知道的广州的另一面。
 
 
  更广州上线一年以来,发行超过100部人文微纪录片,播放量超2亿次,内容题材包括且不止于描述生活在这片土地上的人物的“广州面孔”,记录都市小店传承美食的“粤食记”,以及呈现城市更新的群像故事的“风物志”。其中,不少优秀作品获得了各界肯定。
 
 
  《醒狮》夺得“首届大湾区青年影像节”银奖,《广州24小时》、《807老船长》、《南漂诗人》连夺“讲好广州故事”好文章、好策划年度评选的三个大奖。更广州用影像记载了平凡人不平凡的故事,见证了非虚构故事中蕴含的无尽力量。
  此次庆典,由二更传媒高级副总裁、二更华南公司总经理吕健英亲自担任主持。她讲到,“二更·更广州”50多人的团队走遍了广州的大街小巷,不是广州人都成了“广州通”。数不清的日日夜夜,大家不眠不休,就是为了打磨出一部好作品、一个好故事。她说,我们今天取得的小小成就,离不开社会各界,尤其是当地政府的大力支持。
 
 
  # 人 物 #
  致敬年度人物 传播正能量
 
 
  更广州拍摄了100多部微纪录片,用心呈现以广州为中心的岭南文化,以微观人物群像的聚焦,打造了独树一帜的广州城市文化名片。每一个人物及其正能量的故事,都为更广州讲好广州故事作出了贡献。更广州从100多部短片里,评选出十一名“年度人物”,由二更集团董事、二更传媒总裁林冠朝向获奖人物颁授荣誉纪念奖杯,以此表达更广州的敬意和感谢。
 
 
  # 公益的力量 #
  有时候无声胜有声
 
 
  更广州在讲好广州故事的同时,亦不忘传播公益力量。讲述听障人群经营“无声面包店”的温暖故事——《有爱无声》,感动了千万观众,在刚刚过去的9月获得了2018中国公益映像节优秀作品奖。
 
  10月23日晚,无声面包店的创始人邱俊坤先生和5个店员也出现在庆典现场。店员们用手语表演歌曲《和你一样》的时候,是整个庆典中最让人感动的一个瞬间。公益的力量,更多的时候是体现在行动中,此时无声胜有声。
 
 
  # 艺术的力量 #
  粤剧大咖与说唱团体《邂逅舞台》
 
 
 
  在庆典现场,粤剧大师欧凯明的高徒陈振江老师演唱了一曲《粤伶心曲》,生活在广州的说唱组合一指团体则演唱了原创歌曲《发现广州不知道的美》。传统粤剧与说唱音乐的碰撞,更让人感受到艺术的无穷魅力。
  
 
   过去一年,除了拍摄日常人物纪录片之外,更广州还制作了《广州24小时》、《落脚城市》、《我们不一样》三个系列短片,其中《落脚城市》系列全网播放量超过1200万次,收获了积极反响。目前,更广州与广州市委宣传部联合打造广州文艺系列纪录片——《邂逅舞台》,该系列的创作人员扎根广州多个文化艺术剧团,分别选取了广州粤剧团、广州芭蕾舞团、广州著名相声演员及广州杂技团等作为拍摄对象,解构广州文艺从业者的艺术人生,向世界展现艺术的力量。系列微纪录片将于11月陆续上线,敬请关注。 
 
  # 内容的力量 #
  懂内容才更懂传播
  年度最佳商业短视频揭晓
 
 
  庆典期间,我们很荣幸地邀请到三位业界大咖进行各自领域的主题分享。
 
 
  中山大学传播与设计学院教授、院长张志安认为,再好的内容如果无法激发起用户的某种情感,无法以鲜活的形式激发用户的兴趣,是很难实现有效传播和精准到达的。他从城市精神表达、公共传播协同、内容形态创新三个角度总结称,充分利用各类媒体协同传播,才能讲好城市故事,真正实现内容和形式的创新。他认为“二更·更广州”的存在和传播形式,能让新广州人更爱广州。
 
 
  “唯爱·妈妈+”公益生态圈秘书长、媒体公益人徐靓,从影像出发,谈及社会现实中单亲妈妈面对的难题,呼吁大众审视言行,关注女性,感恩母亲。今年母亲节前,唯品会公益携手二更公益从四位单亲妈妈的故事出发,拍摄制作了《一样的妈妈,不一样的妈妈》,通过二更公益全渠道发布,过百意见领袖倡导加入,全国六市地铁、楼宇广告推广,收获了广泛关注和好评。
 
 
  “懂内容才更懂传播”,二更传媒副总裁郑博东通过分析过往二更成功的案例,分析内容与营销的关系,他认为视频保障了信息的完整性,并提供了更高级的体验。2018年,二更传媒将构建“更媒体、新主流”战略,坚持输出贴近生活、贴近用户的优质内容,以主流价值观为导向,打造有温度的新融媒内容平台。
 
 
  作为都市新融媒平台,更广州利用自己的优势为企业赋能,帮助长隆、南航、立白、嘉士伯等企业实现整合营销传播。在庆典中,二更华南公司还颁发了年度最佳商业短视频奖。
 
  # 线下 #
  二号放映室暖心登场
 
 
  接下来,更广州还将带着100个故事去遇见你,与你交换一个故事,该计划定名为“二号放映室”伙伴合作计划。更广州将在广州多个公共空间举办放映活动,在活动现场播放更广州出品的暖心视频,邀请主角或导演团队分享独特的经历或经验,提供多部视频的小程序码供观众点播,鼓励观众跟我们交换一个故事。目前第一批伙伴已经确定,包括正佳广场、1200bookshop、食间站亭、小仓儿咖啡馆等。更详尽的玩法将陆续推出,敬请期待!
 
 
  未来,更广州将始终立足广州的城市文化生活,带观众领略广州不一样的美,为打造独树一帜的广州城市名片而努力,让世界更有温度,让广州更有力量。