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第五届汾酒封藏大典如期举行 传承清香道法创新升级品牌内涵

日期:2020-09-30


9月28日,一年一度的汾酒封藏大典在汾阳.杏花村如期举行,这场以“敬天.爱人.传承”为主题的封藏大典深得行业领导、专家的肯定。行业人士分析认为,汾酒连续五届的封藏大典不断赋予传统文化新的内涵,持续拓宽汾酒品牌文化的深度和宽度。

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在深厚的汾酒文化中,汾酒品牌势能正持续释放。在品牌赋能、品质坚守下,汾酒多年来在销售中持续创佳绩、产品结构上不断升级、区域影响范围持续扩大,迎接全面复兴。

“文化+品质”赋能品牌

据悉,在此次封藏大典中,多位行业领导以及业界专家纷纷莅临,共同见证了大典上的祭祀酿酒仪式、《复兴汾酒 大爱无疆》诗朗诵演出、三代师傅齐上台尊祖训以及头锅原浆酒封藏等,切身体验了汾酒对品质的遵守、对文化的传承、对工艺的创新。

中国酒业协会名誉理事长王延才、中国酒类流通协会常务副会长刘员等纷纷给予此次封藏大典予以充分肯定。王延才现场表示,汾酒每一年封藏都是一次创新、一次创造乃至一次创举;但汾酒又非仅仅限于追昔溯古,开拓了白酒企业文化创新的视野和能力。

刘员则认为,汾酒的封藏,不仅代表汾酒,还彰显了白酒行业对传统技艺的坚守,匠人精神的传承;汾酒的封藏,“藏”的不仅是美酒,还是中国白酒6000年厚重文化的延续,成为中国白酒高质量发展的缩影。

文化之外,此次封藏大典中的三代师傅齐上台尊祖训等环节,传达工匠精神的同时,更是表达了汾酒对品质的坚守。多年以来,汾酒持续强化科研能力基础建设,注重推动校企合作项目,加强基础研究,推进汾酒品质提升。

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同时,公司严控产品质量,秉承严格的质量管理理念,从原料采购到加工生产,对每一个环节实行严格监测,保证符合与国际标准接轨的食品安全内控标准。不断完善质量检测体系建设,建立质量管理体系;召开年度食品与质量安全工作大会,与各单位一把手签订质量安全责任状,全面保障消费者的“舌尖安全”。

文化赋能品牌,品质夯实品牌。在“文化+品质”的传承与坚守下,汾酒品牌影响力日益扩大,旗下品牌矩阵目前已拥有“汾酒”、“竹叶青”、“杏花村”三大知名品牌,包括青花汾、巴拿马、老白汾等汾酒系列产品,以及杏花村福酒、清酒,杏花源、红花玉等系列酒,品牌形象层次分明。

“品牌活水”浇筑复兴大业

近来,山西汾酒荣获诸多大奖,持续夯实品牌影响力。涵盖海外“一带一路”新品荣获香港“一带一路”国际食品展“最佳中国白酒大奖”荣誉,青花汾酒中国装荣获第50届国际葡萄酒暨烈酒大赛金奖等。据《2019中国500最具价值品牌》显示,汾酒品牌价值达377.27亿元,较2017年增加214.44亿元,排名上升76位,进步速度为全国第一。

多年以来,得益于汾酒品牌价值的不断升级,品牌势能的持续释放反哺市场销售,为汾酒全面复兴大业注入源源不断的“活水”,护航山西汾酒业绩持续创新高、迈向全国乃至全世界的步伐不断加快。

据半年报,山西汾酒今年上半年实现营收69亿元,同比增长7.80%,同期净利润高达16.05亿元,同比大幅增长33.05%,扣非净利润为16.04亿元,增速高达34.90%,实现逆势稳增,业绩增速及规模稳居白酒行业前列。

在品牌影响力日益扩大的背景下,汾酒全国市场可控终端网点数量于2019年末突破70万家,同比大幅增加30余万家;截止去年末,汾酒省外营收高达59.60亿元,超过省内营收,全国市场份额不断增加,品牌影响范围持续扩大。

同时在品牌价值内涵升级下,山西汾酒的毛利率也不断提升。2019年汾酒、系列酒、配制酒毛利率分别为75.80%、35.20%以及64.59%,分别同比增加2.66%、0.84%、2.12%,其中高端品牌汾酒毛利率增幅位居行业前列,表明汾酒品牌持续高端化。

有分析认为,山西汾酒名酒的基因+始终坚持的优秀品质+牢固稳定的大本营消费基础给予了汾酒复兴的前提,近年来的混改给予复兴的条件,而白酒行业从行业低谷快速复苏及消费升级给予了公司复兴的东风。汾酒大船已启动,东风已至,静待全面复兴大业扬帆航行。