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京东大数据:双节出行消费两旺 旅行家电等五大板块拉动增长

日期:2020-10-09

中秋国庆假期刚刚过半,作为今年以来最“自由”也是最长的一个假期,它成了国内经济、消费加快复苏的新“引擎”。京东大数据研究院统计前4日全国消费数据,可以看到以下消费趋势:

- 五大板块齐发力,旅游生活、运动户外、家装家电、食品饮料、珠宝首饰等拉动节日消费增长;

- 受疫情影响较大的品类和地区消费增长最为强劲,已恢复至疫前水平;

- 异地订单火爆,给家乡网购礼物折射国人亲情观;

- 老字号及中国特色商品成长假消费亮点。


五大板块引领节日消费复苏

双节并至,京东大数据统计出国庆假期前四天的增长较高的假期消费相关品类,发现线上消费和线下旅游、商业场景复苏继续向好:上半年来的消费持续线上化,加之传统中秋节的因素,使食品饮料等销量增长不仅远超去年国庆同期,也高于今年五一假期消费(1-4日)。而此前受疫情影响的运动户外、装修和首饰类消费也是增长重点:服鞋等装备的销量增长;装修需求持续走高,带动大小家电销售。此外国庆期间婚庆活动迎来高峰,进一步拉动金银珠宝消费。

总体来看,进入“金九银十”传统旺季,中国市场积极性和活力显著提升,消费者此前受疫情影响的需求持续释放。


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尤其值得注意的是,长假期间商用电器品类同比增幅达131%:以商用冷柜、牛羊肉卷切片机、奶茶机等销量突出,证明线下商业的活力增长。一度低迷的K金饰品消费增速已恢复到去年国庆的平均增速,而上半年火热的金银投资类商品的增速从五月以来持续放缓,说明民众避险情绪逐渐释放,消费热情增长。


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三大关键词折射消费特色 海南省旅游度假涨7倍

10月3日,一则“爷爷在日历本上记‘孩子们都回来了’”的新闻引发热议,也戳中了不少网友的泪点。据媒体报道,1-4日已有超过4.25亿人次出行,其中约有半数是回乡探亲。

京东平台上的搜索热度统计显示,国庆长假的三个“异军突起”关键词是:中秋、回家和出游。相关搜索次数同比依次为17倍、2.8倍和2.75倍。

数据可见,接受异地订单增长最高的多为中西部地区外出务工人口较多的省份,这与铁道部日前公布的增加重庆、湖南、江西、河南等省市运力的基础数据较为吻合。重庆、湖南、河南、山东、江苏等地接受异地订单的同比增长都在40%以上。

同时,长假前4天,京东全站用户向3-6线城市发出异地订单数为去年同期的130%,北京、广东、河北、江苏、山东、河南等省是向低线城市发出异地订单最多的省份,也从一个侧面说明了这些省市都是游子外出工作比较倾向的目的地。 


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黄金周前四天的出游数据也非常可观。用户从北京、杭州、黄山、丽江、三亚、厦门、上海、西安、张家界等热门旅游城市向自己常住城市发送的订单数平均同比增长100%以上,其中武汉市以增长117%排名第一,而张家界景区则比五一期间同比增长327%。

此外海南省“旅游度假”消费增长7倍,而宁夏、青海、甘肃等成为国庆期间旅游相关细分品类异地订单增长最快的省份,“到西部去”正在成为国内游的新风尚。


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湖北消费、旅游活力已恢复

此外,受疫情影响较为严重的地区,在今年双节假期中,消费的复苏力度十分可观。以湖北省为例,节日期间整体消费金额超过去年十一30%以上,消费结构也已恢复到疫前水平。其中地方特产的异地订单增长60%以上,说明越来越多的人或返乡探亲、顺带一些当地特产,或出省游玩、给远方的亲友带上一点湖北的特色产品。由于中秋因素,食品礼券的销量也大幅增长,在京东上购买既方便又高档有面儿的月饼礼券、大闸蟹礼券都成为走亲访友送礼的道选。


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据京东数据,武汉华美达光谷大酒店、武汉万科君澜酒店、武汉汉南绿地铂派公寓、武汉汉南绿地铂瑞酒店、武汉绿地摩奇酒店、武汉丹枫白露酒店、温德姆湖北3店2晚连住套餐等产品预订火爆;湖北省博物馆、武汉园博会、武汉植物园、武汉海昌极地海洋世界(预约免费入园)、武汉欢乐谷(预约免费入园)、荆州方特东方神画主题乐园都成为最热门的景点。

武汉、宜昌、襄阳等地成为十一期间湖北热门目的地,其中广州、北京、南宁、海口等成为最热门的出发城市。


老字号+新国货成消费亮点

中秋佳节加上国庆,京东平台上与传统、中式、国风相关的商品火爆。老字号月饼、国庆礼盒、人民大会堂中秋月饼等成为热搜、热销商品。

据上海老字号“杏花楼”在京东的销量统计,其生产的月饼在外省市销量最好的竟然是重庆市,中华老字号在线上打开了新的销路。另据一家老北京知名品牌的数据,今年售出的月饼中有60-70%为C2M化(反向定制)产品,来自老字号的新潮国货、人们耳熟能详的经典IP、口味独特的新奇特产品等应有尽有,送礼有面子,自用好味道,全面满足用户对月饼消费的需求。


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此外,国庆定制口罩、国庆小红旗等应景小商品也再次热销。湖北省再次成为购买国旗最为火爆的省份之一,国旗商品销量增长100%以上。


家装热带动大家电需求复苏

上半年一度沉寂的装修市场正在开足全部马力“消化”累积的市场需求,这个长假期间也继续带动相关行业的火爆销售。

数据显示,这个“金九银十”果然强劲,9月京东家装节以来装修服务获客万余条,同比增长300%以上;电器方面除商用电器外,厨卫大电也进入高速增长的轨道。


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数据显示,智能品类依然是家装建材领域的高人气品类,90后年轻一代成为智能产品的主力消费者。以智能马桶榜单以及电子锁为例,浏览量同比去年提升200%,其中电子锁榜中全自动指纹多成为最新关注焦点,消费者关注度同比提升超100%。


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京东到家:多数三四线城市销售同比增长超500%

另据达达集团旗下本地即时零售平台“京东到家”的数据,长假对于本地消费的拉动效应明显,月饼、大闸蟹等传统节气美食迎来全年最佳销售季。京东到家平台上月饼的销售额相比去年中秋前夕增长240%;随着低线城市线上消费潜力被进一步释放,平台上多数三四线城市销售额同比去年增长超500%。

作为国内领先的本地即时零售平台,京东到家业务覆盖全国约1000个县区市,今年二季度更是新增200多个,把“线上下单一小时送达”的消费新风尚带给更多小镇居民。京东到家数据显示,双节前夕,山西大同、河南开封、湖南湘潭、江西新余等多数三四线城市销售额同比去年增长超过500%。奶制品、蔬菜、纸品湿巾、食用油、水果等成为小镇居民最爱购买的即时零售商品类别。随着“1小时购物”消费方式快速下沉,三四线城市的即时消费潜力得到了快速释放。

“每逢佳节倍思亲”,回家探亲、亲朋聚会也将成为这个传统节日里,最受欢迎的过节方式之一。金秋时节、丰收盛宴,一场热热闹闹的团圆饭最能化解大半年的辛劳。根据京东到家数据,汽泡酒销售额节前同比增长430%,功能饮料、可乐汽水、维生素饮料和茶饮料也成为注重健康的中国人最喜爱的餐桌饮品。此外,随着孝敬长辈的购物需求旺盛,月饼礼盒、大闸蟹、中老年奶粉、高档酒水等商品销售也迎来了大幅增长。