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这届爸妈养三孩,有多难

粗放育儿时代已成过去式,这是一个讲究生活质量、精细化喂养的时代。

作者:闰然 日期:2021-09-27

有孩子之前,年轻的小两口吃泡面也能凑合一顿。但当一个孩子降生,新晋父母开始关注最新的教养理念,甚至连各个食材的营养成分表都能倒背如流。


粗放育儿时代已成过去式,这是一个讲究生活质量、精细化喂养的时代。这一代人不断丰富的育儿理论和流派,对后代培育的高度重视,促成了整个母婴市场强大的增长潜力。中国品牌与中国父母一道,在科学育儿的道路上共同成长、进步。



01

母婴市场的消费升级


三孩政策出台以来,一系列生育支持措施相继落地。尼尔森的调研数据显示,超过七成的一孩年轻家庭(含怀孕)有生育二孩/三孩意愿。


在此背景下,2021年整体母婴市场持续稳定增长,母婴快消全渠道销售额在今年2季度同比增长5.4%。这一类刚需市场蕴藏的商业价值正受到越来越多的关注。


年轻一代的中国女性群体已经逐步进入备孕/怀孕年龄段,消费升级逐渐发展成为母婴市场增长的主要驱动力。这代人不再一味相信父母一辈的经验或是习俗,他们更在意科学的育儿方法,以及独立的商品甄别能力。


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所以说,面对这一切,企业如何讲好与消费者有关的商业故事,必须得靠实实在在的品质——产品安全是底线,在适合基础上的创新才是最重要的。


在生活中,我们发现很多父母喜欢将全棉的产品作为小朋友、家人的生活的首选。因为从科学的角度来说,棉花作为一种优质的原料,纤长而有韧性,不易断裂。并且,全棉的产品更是透气不闷热,在舒适性、保暖性上具有极强的优越性。


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提到棉花的生意,人们也会不自觉地联想到全棉时代,这一品牌凭借一朵柔软的棉花踏上了消费升级的风口,把棉花剖析得无比透彻。近年来,尽管有无数的入局者抢滩全棉制品的市场,但全棉时代的影响力和市场地位仍然难以撼动。全棉时代的产品运用全链条把控产品品质,精选等级更高优质棉花,不断创新引领着母婴市场的消费升级。


02

脱颖而出背后的品质大考


初为人父母,总是有担不完的心,他们也琢磨,什么样的产品更适合宝宝,产品挑选固然需要做足功课。而每一轮技术革命都会带来一轮新的消费变革,也会催生新一代的市场宠儿,相关产品的每个细节都被层出不穷的新理论和说法重新考量着。


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在婴儿产品领域,婴儿湿巾逐渐成为了很多有宝宝的家庭的必需品,家长们习惯用它来清洁宝宝的皮肤。


然而,刚出生的宝宝皮肤非常薄,仅是成人皮肤的三分之一,并且宝宝的皮肤吸收能力很强,所以婴儿所用的湿巾不能添加酒精、香精、荧光增白剂。不仅如此,好的婴儿湿巾也要与婴儿肌肤的pH值接近,pH值呈弱酸性 的婴儿棉湿巾才能更适合宝宝使用。 


相比之下,全棉材质的婴儿湿巾显示出了其极强的优越性,相比之下要更加安全、柔软亲肤。


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这在央视首档科技新闻专题短片节目 CCTV10《时尚科技秀》中得到过验证:全棉时代的婴儿湿巾,不仅材质是纯天然纤维,而且采取全棉水刺无纺工艺,将高压微细水流喷射到一层或多层纤维网上,使纤维相互缠结在一起,从而使纤网得以加固而具备一定强力。



最大限度保持天然棉花的纤维长度和韧性,这一过程看上去极具科技感。除此之外,全棉材质的湿巾的含水量充足,锁水性能优越,每片的含水量更适合宝宝一次使用。 全棉时代的婴儿湿巾内所添加的水是采用EDI 水处理技术,经过7层过滤工艺所产生的,是目前行业内高级别的净化水之一。 


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相关资料介绍,严苛的标准之下,纯水清洁湿巾是在棉巾注水之后还会使用无菌锁鲜工艺再次进行蒸汽灭菌,这是最可靠、应用最普遍的物理灭菌法之一,从而最大程度的保证湿巾的安全性。



03

精细化洞察与快速反应


2005年,全棉时代的创始人带领团队进行技术攻关,研制出“全棉水刺无纺布”技术,全棉质地柔软、亲肤、不刺激,这项创新技术让很多人受益,也改变了人们的生活习惯。


后来,棉柔巾的技术被全棉时代用于母婴产品的开发上——全棉时代婴儿湿巾产品。随着高品质产品本身的口碑传播,很快,全棉时代产品受到越来越多的消费者青睐。


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母婴群体对产品品质,尤其是产品的安全性要求较高,企业最大的责任就是要把消费者安全放在第一位。全棉时代背后的稳健医疗高标准制造经验也无形中给品牌带来了一定背书效应。


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在母婴产品领域,大批国外的母婴品牌曾一度占据了母婴国货的市场。进口货不见得香,当消费者意识觉醒到一定程度,对于本土品牌的信任便会回归。全棉时代在很大程度上赢得了新一代中国父母的信赖。某种程度上可以说,国货潮流的兴起不是偶然,全棉时代引领的是一场关于国货崛起的“宏大叙事”。