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贵州鸣枪,国美起跑,开启乡村振兴新征程

《地球最后的夜晚》中,贵州潮湿又多情;《四个春天》中,贵州质朴却浪漫。

作者:粗面 日期:2021-09-28

贵州的美,正被越来越多人看见。


《地球最后的夜晚》中,贵州潮湿又多情;《四个春天》中,贵州质朴却浪漫。


无论是在影像还是在现实中,属于贵州的时间好似流动得很缓慢。


慢到足够万物从容生长、千山不改容颜,慢到足够有耐心等越来越多人看见——在这里,被群山圈住的不是只有迷雾,还有蓬勃生机。


随着现代交通工具走进大山,丰富多元的发展机遇在此驻足,一场由国美引领的新风潮也在此酝酿。且这股强劲的山风,即将扶摇直上,向全国各地舒展。



01

鸣枪·助力乡村振兴


贵州,一座千山万壑迭起而素有“八山一水一分田”之称的省,一座民族文化丰饶乃至“族繁不及备载”的城,因为乐于安顺而不事张扬的性格,总把自己放得很低、藏得很深。


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贵州自然景观


好在,贵州的美并没有被发现得太晚。


2020年,凭借国家帮扶与自立自强,贵州实现了66个贫困县全部摘帽。贫困的重山虽已过,兴旺的重任仍在肩。但从最初的艰难卓绝到如今的勃勃生机,贵州已用自身的成长诠释何为“中国速度”。


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贵州贵阳城市风光


立足贵州,放眼全国。在盛放着希望的田野中,中国乡村的经济正在以令人称奇的速度拔节生长。


据国家统计局数据显示,2012年以来,我国乡村社会消费品零售总额增速始终高于城镇增速。2020年,尽管受新冠疫情影响,乡村消费品零售额52862亿元,下降3.2%,但仍低于全国的3.9%及城镇的4%。


超强的韧性之余,乡村消费市场无疑也表现出了广阔的上升空间。


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如今,脱贫攻坚任务胜利收官,乡村振兴战略鸣枪起跑。“十四五”规划纲要给中国消费的未来擘画了新蓝图,中央一号文件又对新发展阶段优先发展农业农村、全面推进乡村振兴作出总体部署。


综合来看,随着中国全面发力“双循环”发展格局,加快培育完整内需体系,零售和消费行业将成为经济发展的基石。而构建新发展格局,潜力后劲正在“三农”。扩大农村需求、畅通城乡经济循环是当前的迫切需要。


国美,驰骋疆场34载。作为中国零售市场的资深玩家,其为新消费时代下如何让广大农民过上更加美好的生活,进行了果敢又创新的实践。


秉持着“国美、家美、生活美”的初心,在农工党中央领导的指导与支持下,国美控股集团联合中国商业联合会共同主办,国美零售集团、“真快乐”APP联合承办了“发现中国美·助力乡村兴”——百亿助力“乡村振兴·共同富裕·促进就业·扩大内需”公益行动。


9月26日,贵州省毕节市大方县慕俄格古城广场,百亿公益振兴行动的试点启动仪式如期举办。这将成为一个起点,意味着在未来5年内,国美将以体系化长效性的公益行动覆盖千县万村,助力乡村产业振兴、促进乡村就业、传承乡村文化、推动城乡消费升级。


新形势、新需求、新变化、新格局,对国美而言,既是机遇更是挑战;对于以大方县为代表的乡县而言,又何尝不是。



02

蝶变·发挥赛道优势

“全国天麻产贵州、贵州天麻产大方。”


地处贵州金三角核心地带,大方县境内资源丰富、物产多样——不仅天麻、杜仲、竹荪、猕猴桃等农产品质量上佳,远销国内外;其生产的漆器工艺品,也与茅台酒、玉屏萧并称“贵州三宝”。


农副产品产业带的不断完善,还催生了农村电商的兴起。背靠金山银山,大方县近年来发展不断提速,于2019年全面脱贫后,又于2020年获得了中国夏季休闲百佳县市的称号。


由上可见,本次公益行动以大方县为起点,可谓意义深远。


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基于乡村的地域优势,以及国美的平台优势,国美将为乡村发展提供有力的支撑保障。国美控股集团高级副总裁黄秀虹,在发布会上介绍了国美未来将会落地的几点设想:


第一,通过对企业的对口帮扶,多措并举助力乡村供给侧振兴。国美计划重点帮扶10万家企业超百万产品,指导企业精准生产,提品质、扩品种、育品牌,帮助乡村企业产品加入全国优质供应链网络,并将推出乡村振兴专项发展基金提供相关支持。


第二,搭建全渠道、提供全服务,助力乡品销售、畅通城乡消费。线上,国美“真快乐”APP将开辟“发现中国美·乡村振兴”频道;线下,国美门店将开设“发现中国美·乡村真香”特色产品展区、“乡村振兴特色市集”活动,开展优品下乡,普惠乡民购物需求。


第三,“授人以渔”,开展乡村人才专业技能培训,促进乡村就业。国美将致力于培养50万专业买手,拉动300万乡村振兴相关就业;同时,围绕乡村振兴主题举办创新创业大赛,如今年将联合中国青年报举办《青年带货官》大学生专项创业大赛。


第四,做好公益宣传,讲述乡村振兴好故事、传播乡村振兴正能量。未来,国美将推出节目《乡村振兴真快乐》,每天进行一个半小时的直播,及时生动地跟踪报道公益行动的动态和亮点。


第五,联合各方力量,持续发放百亿乡村振兴消费券,促进城乡消费。国美将集各方力量,设立并发送300亿乡村振兴专属消费券,通过政府引导、平台让利、厂家让利,以实在的补贴、亲民的价格,引导助推城乡消费扩容升级。


助产业、搭渠道、促就业、促发展、促消费,五大着力点齐头并进。


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今明两年,作为启动阶段,国美真快乐推出的百亿公益活动将落地贵州、辽宁、陕西等八省;及至2023年,步入拓展深化阶段,活动将覆盖30+个省级地区,落地500省会城市/地级市,辐射10000+乡、镇、村;待到2025年,进入巩固升级阶段,薄弱乡村的帮扶和振兴力度将得到重点巩固。


诚如前文所言,大方县只是一个起点,国美的征途是星辰大海——助力乡村全面振兴,促进城乡共同富裕。


一场又一场向美而行的蝶变,将在中华大地上怒放。



03

腾飞·紧扣时代脉搏

回顾百亿公益行动的五大着力点,不难发现,助力乡村振兴的发展重点主要有两个。


一是农产品进城。对于乡村而言,最富有的资产莫过于带有地方特色的农副产品。利用直播、电商等互联网思维帮助村民打开销路,既能促进就业,也能增进收入。


二是消费品下乡。随着村民们的生活品质有所提升,消费需求也日益增长。有机会、有渠道购买到更多性价比高的消费品,如汽车、家电、厨卫等,同样是村民通往美好生活的必经之路。


无论是“下乡”,还是“进城”,各环节都需要数字乡村、物流配套等零售新基建的支持。与此同时,雄厚的企业实力亦是必不可少。


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时值34岁的国美,自觉正是而立、正有实力、正当发力。


正如国美控股集团高级副总裁黄秀虹在启动仪式上谈道:“借助国美线上、线下、供应链、物流/服务、大数据/云和共享共建等六个子平台所构建的集约型开放性零售新生态,我们有能力更尽全力,为本次公益行动提供全面的支撑保障。”


近年来,随着数字技术与实体经济深度融合,国美已完成综合型零售转型,构建了线上“真快乐”APP、线下“国美家”的双平台格局。


前者主打“娱乐化营销”概念,通过秒杀、拼单、直播、短视频分享等形式丰富消费者和商家的使用体验,还以各种娱乐化赛事助力;后者的功能定位为“线下展示体验+生活服务”,为消费者提供到店、到家、到网、到社群的四元一体化服务,也通过与线上平台的一体化运营,为商家提供展厅、直播、赛事、视频导购、“一店一页”和社群等运营工具和服务。


两大平台联手,共同打开“消费品下乡”或“农产品进城”的大门。


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至2021年6月30日,国美线下门店数量3895家,县域店铺高达2556家且已全部实现数字化升级改造工作。足可见其助力乡村振兴决心之大、实力之强。


产业兴则乡村兴,乡村兴则国家兴。随着中国全面转向高质量发展新阶段,无论是开启现代化建设新局面,还是实现社会主义共同富裕的远大目标,乡村振兴势在必行。


与各级政府共享共建“乡村振兴品牌馆”、与全国厂商共享共建“供应链”、与全民各方共享共创“正能量赛事”、与全国媒体共享共建“宣传推广阵地”——国美意欲践行企业的社会责任,汇聚全集团之力,助力乡企强、乡村兴、农民富。


可以说,每一步都踩在了时代的脉搏上。



参考资料:

[1]财报网,《国美:助力乡村振兴 满足人民对美好生活的向往》,2021-04-12

[2]财经国家周刊,《国美:开局之年再出发》,2021-03-15