近年来，山西省晋中市以文旅融合为突破口，启动实施以平遥古城为轴心、方圆一百公里的明清晋商文化百科全书式的文旅生态圈“双百”工程，聚焦“四城六院”承载的晋商文化、太行精神承载的红色文化、晋中非物质文化遗产承载的民俗文化，全面打响“怡然见晋中”城市文旅IP形象。2023年以来，全市游客量年均增长28%，2024年游客接待量、总花费两项指标均居全省第二位。今年的国庆中秋八天长假，全市接待游客459.3万人次，同比增长128.2%，再创历史新高。

什么样的城市IP能“破圈”而出，让晋中这座城市拥有持久的生命力？怡然见晋中城市文旅 IP 的实践给出了答案。“自2024年8月我市推出‘怡然见晋中’三大主题、九大业态以来，共接待游客近700万人次。今年，我们又打出‘到山西旅游、从晋中出发’的新标识吸引省外游客。”晋中市文化和旅游局局长王超表示。

同时，山西旅游集散中心也在晋中市落地，即将开通从太原南站、武宿机场、大学城到各个景区的直通车，为“怡然见晋中”提供更加便捷的交通服务。

“十四五”期间，晋中市在推进文化生态保护区建设上也不断发力。近日，以“怡然晋中·心中的家”为主题的2025文化生态保护区创新发展交流活动在张壁古堡举办。此次活动吸引全国23个国家级文化生态保护区参与，展示130余个非遗项目、2000余件（套）展品，成为今年全国文化生态保护区建设的一大亮点，进一步提升了 “怡然见晋中” 的影响力。

“十四五”期间，在夯实文旅服务基础、推动乡村融合方面，晋中市同样成果显著。晋中市建成了太行一号旅游公路1337公里，结合学习实践“千万工程”打造了一批沉浸体验、写生研学、消夏避暑、养生保健等多元化的精品示范和美乡村。各县（区、市）在历史文化遗产保护、旅游景区开发建设、文旅带动乡村振兴、科技赋能文旅融合等方面取得明显成效。

如今，晋中大地处处涌动着文旅热潮，不仅让晋中文化生生不息，更让更多人爱上这片土地。（文|刘玉虎）