小寒至，霜寒孕暖启新程。在中国传统文化的绚丽长卷中，色彩宛若灵动的音符，奏响情感与思想的华章。2025年1月5日，由中国流行色协会、茅台集团联合主办的“东方华彩 国色天香——2025年度东方传统色”发布会在广州艺术博物院（广州美术馆）举行，万众瞩目的年度东方传统色“绛纱”在璀璨灯光下正式揭晓，这一色彩灵感源自古代织物之美，以其独特的韵味和深厚的文化内涵，为新的一年勾勒出了一幅充满诗意与希望的色彩画卷。

  发布会上，以年度东方传统色“绛纱”作为主色调的色系设计的乙巳蛇年生肖系列产品：贵州茅台酒（乙巳蛇年）、茅台王子酒（乙巳蛇年）、贵州大曲酒（乙巳蛇年）、贵州茅台酒（笙乐飞天）正式发布。以生肖彩绘文明，以飞天串联古今，为东方传统色彩打开了一扇应用的大门。

  这不仅是对中国传统色彩美学的致敬，也是对未来色彩趋势的一次前瞻探索，为设计界、时尚界乃至更广泛的文化领域提供了丰富的灵感源泉。

  据了解，茅台在2024年开始就启动支持东方传统色体系的工作，诠释色彩其独特的文化价值及发展方向。在此次活动中，茅台不仅扮演文化传承者的角色，更通过实际行动展现了其在社会责任方面的积极作为。

·东方绛纱潮起，茅台古韵新章

  “绛，大赤也。”——《说文》为我们揭开了“绛色”神秘面纱的一角。

  谈及“绛色”，需溯源至“丹青”。古时绘画别称“丹青”，其中“丹”便是丹腹或丹砂，此为“绛色”最初之起源。

  南北朝时期，色彩运用尚在萌芽，彩塑壁画已初显丰富用色，《北齐书·恩幸传序》记载的“敦煌色”中便有绛红身影。

  至隋唐，“绛色”概念与内涵在民族融合、中外文化交流的浪潮下进一步明晰。隋代受西域佛教文化浸润，绘画艺术蓬勃发展，为唐代色彩辉煌筑牢根基，敦煌莫高窟佛教美术作品中红黄系色彩大量涌现，推动本土色彩细化，“绛色”范畴得以拓展，据《文献通考君臣冠冕服章》载，隋代土黄、土红、赭红、深棕黄灰、朱砂、曙红皆涵盖于“绛色”概念。

  唐代，“绛纱”意象跃然纸上，郑谷《荔枝》中“绛纱囊里水晶丸，可惜同倾付绝言”，绛纱裹荔枝，宛如珍宝加身，既添外形之美，更烘氛围之妙，未品荔枝，果香鲜甜已扑面而来。温庭筠笔下“绛纱弟子音尘绝，鸾镜佳人旧会稀”，借马融讲学之绛纱帐，串起往昔繁华与今朝清冷，尽显岁月沧桑、物是人非之感。

  元代曾瑞《骂玉郎过感皇恩采茶歌・闺情》里“绛纱垂，翠环曲，银烛高烧，罗屏半掩，春睡腾腾”，“绛纱”轻垂，勾勒出闺阁私密、静谧与闲适，仿若带人亲见帐后女子睡颜。

  在中国传统色彩体系里，绛色常现于夕阳、红霞等自然景致，亦装点宫廷服饰、器物，热烈奔放又不失庄重典雅。而绛纱色，其用武之地更广，可为学林灯塔、礼序标尺，化作恋慕柔丝、愁绪哀弦，装点衣袂风姿、居舍情致，融入珍馐华服、营造味觉盛宴，承载着典雅矜贵、温婉绮情、儒雅传承、暖融祥喜、朦胧飘逸之内涵，尽显内敛、含蓄、文雅，温和、柔和之特质。

  当下，东方色彩美学浪潮汹涌，全民聚焦历史梳理与当代创新。

  茅台，以年度东方传统色作为主色调的色系推出的新产品，既是守护民族文化遗产的关键，更是推动中华美学、讲好中国故事的有力支撑。

  茅台紧跟潮流，借年度主题色融入其中，以色彩为纽带让古老文化在现代商业语境重生，强化品牌文化担当。

  扎根传统文化的绛纱色，尊贵典雅、浓郁庄重且灵动，与茅台高端定位相得益彰，实现外在视觉与内在品质的完美统一。

  绛纱色深邃饱满如醇厚酒液，与茅台酒品质呼应，其浓郁不失庄重，尽显高端大气，与纱质相融，神秘妩媚、层层叠叠，为产品增添浪漫诗意。

  色彩选择也是时代精神的映照与传承，挖掘绛纱色历史文化意涵，借其热烈深邃，赋予茅台品牌活力张力，使广大消费者透过这份温柔而坚定的色彩，感知茅台坚守传统又拥抱时代、昂扬奋进之姿。

  绛纱色明艳温婉，暗藏着宫廷、学塾与佳人故事，勾起古典浪漫向往，融合深红沉稳与纱质轻柔，不过分耀眼，却恰如其分地夺目，流露古典雅致，一眼望去暖人心田，契合茅台对诗意生活的追求，让人在静谧中感受生活深度与温度 。

·乙巳蛇年生肖系列产品——传统与现代共舞的华章

  在中国传统文化的富矿里，十二生肖不仅镌刻着纪年的印记，更凝聚着人们对自然界与尘世生活的深邃洞察。每一生肖皆蕴含独特的性格密码与命运轨迹，亦承载着缤纷寓意。

  贵州茅台酒（乙巳蛇年）深植于中华源远流长的生肖文化沃壤，巧妙融合地支五行“火”的热烈奔放，外披寓意吉祥优雅的“绛纱色”盛装，尽显古韵尊崇。

  陶瓷酒瓶质地温润、厚重坚实，仿佛承载着岁月的沉淀。顶部那带有“蛇”字篆书凸纹的金色瓶盖，熠熠生辉，尽显奢华。瓶身之上，书法家申万胜笔力雄健的酒铭，与画家郭子良所绘栩栩如生的灵蛇图相得益彰，二者相互呼应，静静诉说着来自远古的神秘传说。

  茅台王子酒（乙巳蛇年）以“国色天香”为创意灵感源泉，灵动的手绘展现出灵蛇蜿蜒环绕云山之巅的震撼画面，茅台标识恰似一颗璀璨灵珠巧妙镶嵌其中，熠熠夺目。

  贵州大曲酒（乙巳蛇年）特邀中央美术学院中国画系的苏百钧教授，精心绘制《仙境灵蛇》图，凭借深厚的传统笔墨功底，将蛇的神韵姿态勾勒得入木三分，书法家张公者先生的墨宝加持，更为其增添了浓郁醇厚的文化韵味。

  为了保证产品的高质量，茅台还采用了先进的生产工艺和技术，确保每一瓶乙巳蛇年生肖系列产品都能完美呈现其独特魅力。

  从甲午到乙巳，茅台耗费十二载春秋深耕细作，汇聚生肖、色彩、书画等多元文化精髓，精心雕琢生肖酒经典之作。茅台以酒为载体，以文化为墨彩，绘就了一幅波澜壮阔的中华传统文化绚丽长卷。

·贵州茅台酒（笙乐飞天）——传统文化与音乐艺术的完美融合

  而贵州茅台酒（笙乐飞天）仿若一场穿越时空的艺术奇遇，将敦煌莫高窟壁画中飞天仙女的绝美风姿重现人间。

  主色调“紫矿”的选定，宛如开启神秘宝藏的钥匙，瞬间奠定了产品神秘而高贵的基调。

  手绘的飞天仙女，身姿轻盈、舞姿曼妙，仿若乘风而来，踏云而去。铁线描技法的运用，精准地勾勒出仙女空灵飘逸的体态轮廓，线条刚劲流畅，如丝如缕。

  晕染与工笔重彩的巧妙结合，使得仙女的服饰色彩过渡自然、层次丰富，还原出壁画中那震撼人心的神韵。

  每一处细节，无论是仙女飞扬的衣带，还是微微含笑的面容，都被刻画得细致入微，达到了“人物八面，生气盎然”的超凡艺术效果。

  产品瓶身材质独具匠心，呈现出与敦煌壁画一致的矿物质陶瓷手感，内部结构则借鉴了笙的构造原理，使整件作品更加立体生动。当指尖轻轻摩挲，那粗糙又带着历史厚重感的触感，仿佛能让人真切触摸到千年前敦煌壁画的纹理脉络，感受到岁月的沧桑变迁与艺术的永恒魅力。

  此次贵州茅台酒（笙乐飞天）的推出，绝非仅仅是向传统文化的单向致敬，更是企业在推动文化交流、践行社会责任征程中的果敢实践。同时，也搭建了东西方文化交流互鉴的坚实桥梁，同时勇挑传播中华文化的千斤重担，让世界以敬畏之心拥抱中国传统文化。

  这一创举为茅台品牌注入澎湃活力，使其在国际市场竞争浪潮中破浪前行，尽显民族品牌的使命担当与家国情怀。其所传递的和谐共生、追求卓越等价值理念，既与现代社会对美好生活的向往同频共振，又为公众文化自信与民族自豪感的提振注入强心剂。

·茅台：以文化为翼，载责任远航

  在此次2025 年度东方传统色发布盛会上，贵州茅台酒凭借深厚历史积淀、丰饶文化内涵以及锐意创新设计，淋漓尽致地展现出品牌与中国传统文化的紧密纽带。

  茅台作为一个优秀的民族品牌，也注定承担起弘扬民族文化的责任与担当，无论是领衔主角“绛纱”色，还是乙巳蛇年生肖系列新品、笙乐飞天新品，它们不仅是商品，更是文化的使者，承载着中华民族的辉煌过往与璀璨文明，向着世界的每一个角落传递东方魅力。

  展望明日征途，茅台将继续以传统文化为坚实羽翼，凭借持续创新的磅礴伟力，为世界呈上更多源自东方的绮美体验。与此同时，茅台亦将矢志坚守社会责任初心，以脚踏实地的行动诠释企业使命担当，续写新时代东方美学与文化传承的壮丽史诗。