扩内需、促消费，今年以来提振消费政策力度持续“升温”，消费经济已成为高质量发展的重要引擎。据建行广东省分行消息，截至4月末，该行个人消费贷款余额近500亿元，当年累计投放已超220亿元，位居同业前列。依托“政府补贴+双子星平台+圈链群场景+消费金融服务”的全生态模式，该行正以消费金融专项行动激发广东消费新活力。

“圈链群”打法支持文旅消费

今年春季，一组紫荆花海的“打卡”照在社交平台出圈，带火了肇庆星湖西堤及其周边旅游业态。走在春色浪漫的花雨长廊，随着夜幕降临，这里还摇身一变成为香气氤氲的夜市和灯火辉煌的文创街区，让无数慕名而来的游客流连忘返。

“文旅热”与“夜经济”相得益彰，这背后是建行的金融“推手”发挥作用。为响应政府支持文旅产业发展号召，今年初肇庆市分行在手机银行正式上线“肇庆紫荆西堤嘉年华”页面，结合现场消费规则推出至高88元微信立减金活动，吸引了广大市民踊跃参与。尝到甜头的黄女士禁不住分享，“这次旅游花费真省了不少钱。”

如何答好金融促消费的发展课题？建行广东省分行聚焦打造“圈链群”服务新生态，以“金融科技+场景生态”为核心策略，整合文旅、商超等消费场景，采用消费券发放、商户合作链接、消费信贷支持等方式，从企业、个人、机构三端发力，进一步打通了“政府-银行-商户-消费者”的传导链路。

在企业端，为幸福产业、养老产业等贷款申请开辟授信审批绿色通道，创新开发特色小镇贷款，支持包括梅州市五华县横陂镇运动休闲特色小镇、英德市浈阳峡文化旅游度假区等项目文旅产业在内的建设、改造等固定资产贷款需求。在个人端，链接聚合支付、龙存管、建行生活、数字人民币和普惠金融等形成一体化、一站式、一揽子金融服务全过程管理模式，打造银行、商户和消费者三端场景交互，帮助茂名市“东江八点”开业当天吸引人流过万，单日收单超1.6万笔，成为当地特色商业街区样板。在机构端,联动属地文旅局、热门旅游景点和旅行社等，重点支持景区票务、餐饮消费、夜间经济等相关商户经营，打造了类似上述肇庆紫荆西堤“夜经济”的多个成功案例。

产品+政策满足多样化需求

作为中国经济发展最为活跃的地区之一，广东正以多样性、潮流性和消费升级为特点，在服务消费、出口转内销、文旅会展、银发经济、新型消费市场等领域加速发力。为此，广东省分行在依托快贷、建易贷、信用卡分期等基础上，推广养易贷、房易贷、和场景个贷等多种创新产品，全方位满足消费者多样化消费融资需求。

家住珠海市的退休干部吴伯就是当地首批养易贷的受益者之一。面对银发客群日益增长的金融服务需求，分行以养易贷为重要抓手，用心构建专属审批通道、专属最高额度、专属服务团队的“三专服务体系”，推出至今累计投放超9500万元，不断加快延伸养老金融服务内涵。

围绕“衣食住行”消费生态圈，建行广东省分行正将消费信贷的业务延伸至与市民生活密切相关的各项领域。例如针对相关单位员工，分行推出“建易贷”产品，满足客户的大额消费需求。“去年单位提供了人才房，一直没有入住，有了这笔30万元建易贷，我就可以放心装修新房了”。来自东莞某高科技公司的王先生高兴地说。

“好产品”搭配“好政策”。针对市民消费信贷需求，分行在产品定价上采用差异化策略，同时发放利率优惠券、消费立减金等多种权益，实现向消费者精准让利，促进市民“敢消费、愿消费”；在提额延期方面，分行进一步调高快贷额度上限，先后推出三年期随借随还、五年期先息后本、到期延期还款等惠民举措，形成了从申请到审批“2小时办结”的效率保障机制。

在佛山，市民张女士趁着周末前往顺德家具市场挑选家具，“10万元的建行快贷额度叠加利率优惠，终于买到了心仪的产品。”张女士开心的说。

 “双子星”平台数字化赋能

“政府补贴叠加建行生活券，买这辆车便宜不止2万元。”在广州某品牌汽车4S店现场，工作人员的热情讲解吸引了不少访客。在建行生活APP，分行打造的消费金融赋能专区汇聚了消费贷款迎新礼、购车分期优惠、装修分期贴息等多个特色入口，实现政府政策与金融服务的场景化融合。

今年首季，广东省家电、汽车、电动车、家装等四大类消费品“以旧换新”政府消费券活动如火如荼，分行迅速行动，依托自行搭建的政府消费券承接系统，以建行生活、手机银行“双子星”平台为主阵地，在辖内广州、佛山、惠州等10个地市承接消费券超2.5亿元。

在家电领域，分行与TCL、美的等头部企业合作，开展“粤消费 焕新家”家电“以旧换新”专项活动，借助建行生活平台发放政府补贴，并叠加建行生活优惠券、商户分期0利息政策。其中TCL产品上线以来销售GMV已经突破1亿元，以实际成效有力支持消费促进。

在汽车板块，分行深化与新能源品牌总总合作，积极参与当地政府“以旧换新”汽车补贴活动，主动叠加相关权益优惠，在建行生活平台上线“以旧换新”补贴专区，持续联合汽车品牌门店开展富有吸引力的试乘试驾、团购报名活动，全力推进“新能源汽车”生态圈建设。截至4月末，分行实现能源购车分期交易额30.7亿元，同比增长130%。

为打造更多可选项，分行推动与银联云网平台互联互通，全国首家上线2025年“以旧换新”全品类政府消费券银联云网活动，将建行快贷申请功能布放至银联云闪付“以旧换新”板块，实时跳转至手机银行，实现消费者线上领取以旧换新补贴券与消费贷款申请的无缝对接，上线至今已累计引流达5.1万人次。

数据显示，截至4月末，分行个人消费贷款已累计服务客户超20万户，派发个人消费贷款优惠价格券6576张，为7000多家商户办理分期超500万元，文旅场景累计惠及350万人次，带动8.3亿元消费金额。